Die Nachfrage nach Gold übersteigt bei weitem die Menge, die durch Recycling Gold abgedeckt werden kann. Es wird also immer so sein, dass der Abbau des wertvollen Rohstoffes vorangetrieben wird. Jeder Kunde hat allerdings mit der Kaufentscheidung die Möglichkeit zu beeinflussen, wie das passiert. Durch den Kauf von fairem Gold aus verantwortungsvollem Kleinbergbau kann das Leben von potenziell Million Menschen zum Besseren hin verändert werden.

In einem Szenario, in dem die Nachfrage nach recyceltem Gold weiter steigt, werden den Kleinbergleuten die Absatzmärkte fehlen. Als Resultat werden die Erzeugnisse zu noch geringeren Preisen an Zwischenhändler verkauft werden müssen, die dann Wege finden, das abgebaute Primärgold als recyceltes Gold zu deklarieren und auf diesem Wege weiterzuhandeln.

Durch die Wahl von Gold aus verantwortungsvollem Bergbau wird aktive Unterstützung für die Menschen, die ganz am Anfang der Lieferkette stehen, geleistet. Faires Gold ermöglicht ihnen einen sicheren Lebensunterhalt und fördert die nachhaltige Entwicklung der Gemeinschaften.